Nieuws
Exact lanceert nieuwe campagne: ‘Waar gewerkt wordt, werkt Exact’.
Delft, 13 oktober 2025 - Vandaag lanceert Exact zijn nieuwe merkcampagne Waar gewerkt wordt, werkt Exact. In de campagne is hun bedrijfssoftware het rustpunt in de hectische wereld van werk, waarmee de softwareontwikkelaar zich positioneert als de solide standaard voor elke zakelijke uitdaging. De merkstrategie en campagne werden ontwikkeld samen met creatief strategisch bureau Dawn.
Software als fundament
“Deze campagne is een ode aan werk”, vertelt Sophie Wildeboer, Chief Marketing Officer van Exact. “Aan de zweetdruppels, de hectiek, de liefde voor je vak én je klanten. En aan de software die, toch vaak achter de schermen, alles draaiende houdt. Van keuken tot bouwplaats, van kantoor tot magazijn: onze bedrijfssoftware fungeert als het solide fundament. Onmisbaar gereedschap in een wereld die nooit stilstaat.”
Een wereld van gevoel
De campagne vangt de dynamische wereld van werk en alles wat daarbij komt kijken: van de inspanningen in een restaurantkeuken, tot de precisie op een bouwplaats en de focus achter een laptop. De eenvoud van het functionele, de schoonheid van vakmanschap en de chaos van de werkdag worden daarbij van het alledaagse verheven naar het emotionele. “Als marktleider heb je de kans om toonaangevend te zijn,” aldus Niek Kessels, Creative Director bij Dawn. “Daarom hebben wij ervoor gekozen om weg te blijven van het technische verhaal over specs en proposities, en juist de gebruikers en hun dagelijkse realiteit centraal te stellen. En wie die gebruiker ook is, en wat voor werk die ook doet: Exact is de verbindende factor.” Zo maakt de campagne van de wereld van werk een wereld van gevoel, waarmee Exact zich onderscheidt van de vaak rationele B2B-communicatie. De film, geregisseerd door Camille Boumans, brengt deze werkvloeren tot leven. In de fotografie, door Maeve Stam, worden de handelingen op een voetstuk gezet.
Cross-mediale campagne
Op maandag 13 oktober wordt de campagne afgetrapt met tv-commercials, zowel lineair als on demand, gevolgd door radiospots, online video, social media advertising, display en (digital) out of home. Met zichtbaarheid op zenders als NPO, RTL, ESPN, Viaplay en Prime en exposure op stations als BNR, Qmusic en Sky Radio, wordt ingezet op brede merkbekendheid onder de volledige doelgroep van Exact.
Credits
Bureau: Dawn
Regisseur: Camille Boumans
Fotografie: Maeve Stam
Klant: Sophie Wildeboer, Annemarije Derogee, Wendy Straver, Michael Bakkes en Helene Vermeulen
