Recruitment Branding: Claves para atraer al mejor talento

Atraer y retener al mejor talento es un auténtico desafío para el crecimiento de cualquier empresa en la actualidad. Hace ya tiempo que no basta con publicar una oferta de empleo; es necesario construir una narrativa poderosa que conecte con los profesionales que se necesitan.

Aquí es donde puede jugar un papel determinante el recruitment branding, una estrategia esencial que, bien gestionada con softwares de gestión, puede marcar la diferencia entre conseguir al candidato ideal o ver cómo se une a la competencia. Implementarlo con éxito puede suponer un factor competitivo diferencial.

¿Es el recruitment branding de verdad un elemento (tan) importante?

El recruitment branding es, en esencia, la gestión de tu marca empleadora enfocada específicamente a tus procesos de selección. Se trata de cómo los candidatos perciben a la empresa empleadora como lugar para trabajar, desde el momento en que ven una oferta hasta que —en un escenario ideal— se incorporan al equipo.

Los candidatos hoy investigan, comparan y valoran la experiencia del candidato tanto como el salario. En ocasiones, incluso más. Quieren unirse a empresas con una cultura y unos valores que resuenen con los suyos y que, no solo les permitan ganarse la vida, sino crecer profesional y personalmente.

Generando impacto con una estrategia de recruitment branding 

Para construir un recruitment branding efectivo, necesitas una estrategia bien definida que abarque todo el ciclo de vida del candidato. Esto implica tener en cuenta varias fases de ese proceso y, dentro de ellas, varios aspectos específicos.

Define tu propuesta de valor al empleado

Es lo que se denomina Employer Value Proposition o EVP. Es el conjunto único de beneficios y valores específicos que ofreces a los empleados a cambio de su talento y compromiso. ¿Qué hace especial a la empresa? ¿Por qué alguien querría trabajar contigo y no en otro lugar?

• Claridad: Define beneficios tangibles, como el salario o la flexibilidad horaria para conciliar, e intangibles, como la cultura corporativa, las oportunidades de crecimiento o el impacto del trabajo que se realiza.
• Autenticidad: Tu EVP debe ser real y vivirse en el día a día de la empresa.
• Comunicación: La propuesta debe reflejarse en todos tus mensajes de reclutamiento.

Optimiza cada punto de contacto: El viaje del candidato

Cada punto de contacto con un candidato es una oportunidad para reforzar tu marca. Por eso, cada «ventana» que pueda suponer una interacción directa o indirecta con el talento a contratar debe alinearse con la estrategia del recruitment branding.

Diseñando el viaje del candidato perfecto

El proceso selectivo de talento para una empresa es la primera oportunidad que tiene esa organización para transmitir una imagen de marca coherente con la estrategia de recruitment branding. Volcar todos los esfuerzos del departamento de RRHH en diseñar un viaje del candidato ideal reportará beneficios muy pronto.

Antes de la candidatura

• Portal de empleo atractivo: Tu página de "Trabaja con nosotros" debe ser más que un listado de vacantes. Utilízala para mostrar tu cultura, testimonios de empleados y tu EVP.
• Ofertas de empleo claras y seductoras: Describe el rol, pero también la cultura y las oportunidades. Usa un lenguaje que conecte con tu candidato ideal.

Presentando una solicitud

• Proceso sencillo: Un proceso de solicitud largo y complejo es una de las principales causas de abandono. Simplifícalo al máximo.
• Comunicación inmediata: Confirma la recepción de la candidatura. Un simple acuse de recibo automático, gestionado desde tu software de RRHH, demuestra profesionalidad y respeto por el tiempo del candidato.

Durante el proceso de selección

• Transparencia: Informa a los candidatos sobre las etapas del proceso y los tiempos estimados.
• Comunicación constante: Mantén a los candidatos informados, incluso si no avanzan. La forma en que gestionas los rechazos también construye tu marca empleadora.
• Entrevistas profesionales: Preparar bien las entrevistas, ser puntual crea un ambiente de confianza.

<H3> En el reclutamiento y el onboarding

• Proceso de oferta claro: Comunica la oferta de forma profesional y entusiasta.
• Onboarding memorable: El proceso de incorporación es tu primera oportunidad para la fidelización de candidatos ya contratados. Un onboarding bien estructurado, facilitado por las herramientas adecuadas, asegura que el nuevo empleado se sienta valorado desde el primer día.

Exact para RRHH: cómo te ayuda a impulsar tu Recruitment Branding

Implementar una estrategia de Recruitment Branding efectiva requiere herramientas que faciliten la gestión de cada punto de contacto con el candidato y la comunicación de tu Propuesta de Valor al Empleado. El software de gestión de RRHH de Exact ofrece una plataforma integral para optimizar tus procesos de selección, desde la creación de un portal de empleo atractivo hasta la gestión de la comunicación durante el proceso y un onboarding memorable.

Con nuestro software, puedes automatizar la confirmación de candidaturas, mantener a los candidatos informados en cada etapa, gestionar un onboarding estructurado y analizar datos para mejorar continuamente tu estrategia de atracción de talento. Centraliza la información de los candidatos, optimiza la publicación de ofertas y asegura una experiencia positiva que construya una marca empleadora sólida y atraiga a los profesionales que tu empresa necesita para crecer.

¿Quieres descubrir cómo Exact para RRHH puede transformar tu estrategia de Recruitment Branding y ayudarte a atraer al mejor talento? Visualiza una demo y contáctanos.